雙11結束后，茶行業(yè)的電商大數據隨之出爐。從四川走出去的中國高端茶葉品牌竹葉青茶，在今年雙11大戰中勇奪綠茶類(lèi)目第一。

縱向對比2015與2016數據，發(fā)現兩大行業(yè)現象：一是茶類(lèi)電商店鋪數量減少，二是品牌茶銷(xiāo)量大幅增加。業(yè)內人士分析，茶業(yè)電商的紅利時(shí)代已經(jīng)走向末路，進(jìn)入拼品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)的時(shí)代。

　　數據：電商店鋪少一半，竹葉青茶全國綠茶第一

數據顯示，2015年茶類(lèi)店鋪數量為222981個(gè)，而2016年雙十一的數據卻變成了110256個(gè)。近一半數量的銳減，說(shuō)明在2015到2016年間，茶業(yè)電商經(jīng)歷了殘酷的優(yōu)勝劣汰。幾年前可以免費獲得流量的紅利，現在已消失殆盡。

另一方面，基于線(xiàn)下的傳統茶品牌迅速進(jìn)入大眾視野，在電商市場(chǎng)取得讓人矚目的成績(jì)。作為川茶中的知名品牌，竹葉青在2015年綠茶類(lèi)目排名僅第六，今年雙十一當日銷(xiāo)量即破千萬(wàn)，躍居全國綠茶類(lèi)品牌交易指數排行第一位。

觀(guān)察：電商紅利末路VS大牌鼎立格局

2015年雙十一，基于線(xiàn)下的傳統茶品牌開(kāi)始進(jìn)入TOP10榜單。事實(shí)上，這的確對純電商品牌造成不小的沖擊，也是導致店鋪數量銳減的原因之一。

在電商流量紅利時(shí)期進(jìn)入的強勢品牌，地位趨于穩固。茶類(lèi)電商競爭格局也趨于固定。新入的傳統線(xiàn)下大牌品牌，如果輔之以適度的互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)手段，也有機會(huì )在競爭中博得頭籌，分得一杯羹。不過(guò)，未來(lái)線(xiàn)上競爭已經(jīng)清晰劃分給了兩大陣營(yíng)：傳統電商線(xiàn)上強勢品牌和傳統線(xiàn)下銷(xiāo)售力強的品牌。此后進(jìn)軍電商的其他茶品牌，哪怕運營(yíng)手段再高超，也很難撼動(dòng)現有的競爭態(tài)勢了。

　　竹葉青茶：高品質(zhì)，筑建線(xiàn)上+線(xiàn)下強勢品牌

無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，消費者最關(guān)注的，始終還是品牌和品質(zhì)。一直作為川茶代表的竹葉青，只做高端綠茶，遵循自己的嚴苛標準，精心挑選，加上除氧充氮等先進(jìn)的包裝技術(shù)，使其始終保持了一年四季的高水準品質(zhì)。作為線(xiàn)下銷(xiāo)量第一的傳統綠茶品牌，本次在線(xiàn)上斬獲綠茶類(lèi)目第一，也是實(shí)至名歸。