日前，2017年第五屆Top Digital創(chuàng )新盛典在上海龍之夢(mèng)大酒店隆重舉行。此次盛典吸引了來(lái)自全球2000多位專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾以及50余家知名媒體的參與，盛典同期，Top Digital創(chuàng )新獎榜單最終揭曉，并舉行了隆重的頒獎典禮，竹葉青茶是唯一獲獎的茶葉品牌。

Top Digital Awards成品牌創(chuàng )新力重要標桿

隨著(zhù)現代技術(shù)的更新迭代，傳統的以資源為驅動(dòng)的廣告模式面臨瓶頸，一些新興的營(yíng)銷(xiāo)方式、廣告技術(shù)以及營(yíng)銷(xiāo)理念正在成為營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上的新動(dòng)力。如何利用數字創(chuàng )新手段準確地向消費者傳達信息，并刺激他們產(chǎn)生購買(mǎi)力，成為各類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

第五屆Top Digital創(chuàng )新盛典在上海開(kāi)幕，作為一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值平臺，Top Digital聚焦在品牌與營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品與技術(shù)、資本與模式、人物與觀(guān)點(diǎn)的創(chuàng )新價(jià)值傳遞上。秉承“創(chuàng )新改變商業(yè)世界”的Top Digital現已成為數字創(chuàng )新領(lǐng)域的首選發(fā)布平臺。今年的Top Digital創(chuàng )新盛典更是吸引了來(lái)自全球各地1000余家創(chuàng )新型企業(yè)，2400件作品參與。而Top Digital創(chuàng )新獎從創(chuàng )新性、執行性、可持續性、影響力和商業(yè)價(jià)值幾大創(chuàng )新力維度進(jìn)行嚴格評審，現已成為檢驗企業(yè)創(chuàng )新能力的重要標桿。

在創(chuàng )新盛典上，中國高端綠茶竹葉青2017春茶上市“新茶老友”營(yíng)銷(xiāo)事件，榮登TopDigital創(chuàng )新獎金獎案例榜單。

從“斷點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”到“整合覆蓋”，24小時(shí)春茶互動(dòng)體驗打通目標圈層

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的減弱以及消費者獲取信息的個(gè)性化和碎片化需求增加，品牌正從以前考慮“投多少”向“怎樣投”的趨勢轉變。

從“理性思考”到“情感溝通”，影響者營(yíng)銷(xiāo)使產(chǎn)品增值

中國已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)與粉絲經(jīng)濟的時(shí)代，消費者對于自媒體和博主創(chuàng )作內容的信賴(lài)程度越來(lái)越高。竹葉青鏈接不同行業(yè)的名人，以“新茶老友”為傳播主旨打通各個(gè)圈層的受眾，利用最有效的觸點(diǎn)更好地與消費者溝通，致力達到品效合一的效果。

竹葉青邀知名日本設計師青山周平前往峨眉山茶園深度體驗，竹葉青茶市場(chǎng)部數字營(yíng)銷(xiāo)總監吳英劼與之深入對話(huà)，以雙方對美的共同追求發(fā)出“新茶老友”的邀請;與知名作家莊雅婷合作并為其定制專(zhuān)屬春茶，提示受眾春茶購買(mǎi);聯(lián)合《今日頭條》，邀請萬(wàn)健、許燎源等文人名仕化身朗讀者，講述茶與人生。

從“單一渠道”到“多元力量”，品牌合作致力營(yíng)銷(xiāo)升級

竹葉青茶市場(chǎng)部數字營(yíng)銷(xiāo)總監吳英劼表示，面對快速變化的媒介環(huán)境和復雜的消費者行為，傳統的廣告合作流程和模式顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足新的市場(chǎng)環(huán)境。因此，竹葉青在營(yíng)銷(xiāo)中聯(lián)合多種品牌，以多種形式呈現豐富產(chǎn)品內容。

竹葉青與全球首個(gè)無(wú)樁單車(chē)Mobike合作，在成都和北京雙城開(kāi)“騎”至美春天。隨后開(kāi)展的“頂禮摩拜”H5游戲營(yíng)銷(xiāo)更是產(chǎn)生了病毒傳播的量級效果;利用微信大數據優(yōu)勢精準鎖定受眾，在春茶上市期間直接對受眾進(jìn)行品質(zhì)教育，并通過(guò)邀請網(wǎng)友品嘗“萬(wàn)份茶禮”的方式，引得更多好感度;瞄準下班高峰時(shí)機，與神州專(zhuān)車(chē)合作定向投放開(kāi)屏廣告，帶上優(yōu)雅美麗的竹葉青八美，品鑒春天，再次刺激受眾的春茶購買(mǎi)欲望。

從“售貨渠道”到“內容變現”，聯(lián)手電商一起用內容帶貨

竹葉青抓住移動(dòng)網(wǎng)購高峰時(shí)期，與倡導“品質(zhì)保障、配送及時(shí)”的京東合作，實(shí)現下單24小時(shí)送達的服務(wù)，為消費者送上快捷春茶購買(mǎi)渠道，喝到最早上市的春茶。竹葉青以京東小哥和竹葉青茶人的視角，講述早春綠茶的傳遞過(guò)程，演繹品牌合作的初心。

從第一杯春茶的上市告知，到春茶早快鮮美的深度體驗，再到最后的直接購買(mǎi)，竹葉青將“24小時(shí)”移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，成功融入移動(dòng)用戶(hù)的軌跡。在品牌深度合作的基礎上，再次突破創(chuàng )新，達到傳播1+1>2的效果。作為中國高端綠茶品牌，竹葉青茶能從眾多大牌中脫穎而出實(shí)屬不易。竹葉青身為傳統茶企，能在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域獲得此獎項，也為中國各傳統行業(yè)帶來(lái)了新風(fēng)與活力。