四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)董事長(cháng)助理劉志林贈以色列總領(lǐng)事館負責人竹葉青茶

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長(cháng)助理劉志林演講

川茶竹葉青“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”論壇現場(chǎng)展示

   8月18日，由四川省委農工委、省農業(yè)廳、省商務(wù)廳、省質(zhì)量技術(shù)監督局、省金融工作局、四川日報報業(yè)集團指導、華西都市報—封面新聞打造的首屆“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”論壇，在深度聚焦“供給側結構性改革四川農業(yè)站上風(fēng)口”主題中四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司代表四川金字招牌向與會(huì )的商務(wù)部、農業(yè)部的專(zhuān)家，美國、以色列等國家駐蓉總領(lǐng)事館的負責人，以及國內外的頂尖學(xué)者、機構和地方政府負責人等近300人做了案例分享。

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司為何要進(jìn)行供給側改革？

為什么要進(jìn)行供給側改革？四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長(cháng)助理劉志林談到，供給是為了需求服務(wù)，隨著(zhù)經(jīng)濟水平的持續提升，消費者的需求水平與結構已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，供需關(guān)系出現了供需錯位，供給側必然應該隨之而變。農業(yè)的供給側改革的核心是我們充分認識到，消費者對農產(chǎn)品的需求發(fā)生了哪些變化，我們在供給側又應該如何變革以滿(mǎn)足需求。結合到茶業(yè)需求來(lái)看我們認為發(fā)生了5大轉變：非品牌化向品牌化轉變；單純物質(zhì)化向精神化轉變；低端化向高端化轉變；消費國內化向國際化轉變；單純購買(mǎi)向體驗+便捷購買(mǎi)轉變。

敬世界一杯中國茶

竹葉青代表“川茶”贈以色列總領(lǐng)事館負責人

走上國際舞臺的川茶竹葉青，也成為中西方文化交流的“大使”。在本屆“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”論壇中，四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司作為企業(yè)代表之一在論壇現場(chǎng)設置了品茗區，會(huì )場(chǎng)茶香彌漫，吸引了與會(huì )嘉賓駐足品茗。同時(shí)四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司代表“川茶”將帶有濃郁四川元素“熊貓、蜀繡、川茶”融合在一起的定制版竹葉青茶禮贈送以色列總領(lǐng)事館負責人藍天銘，藍天銘細細的詢(xún)問(wèn)了竹葉青的生態(tài)園情況，在了解到從成都前往峨眉生態(tài)園只有2小時(shí)車(chē)程時(shí)，主動(dòng)提出要選個(gè)周末時(shí)間親臨生態(tài)園觀(guān)摩。

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司是如何順應而變？

產(chǎn)品品質(zhì)標準化，將管理與科技引入到農業(yè)中來(lái)。

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長(cháng)助理劉志林分享到：農產(chǎn)品品牌化的前提是產(chǎn)品品質(zhì)標準化，將管理與科技引入到農業(yè)中來(lái)，以改變農產(chǎn)品很難實(shí)現品質(zhì)標準化的現狀。四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司的具體做法首先是建立高山無(wú)污染的種植基地的峨眉原生態(tài)茶園，并采用世界最先進(jìn)的全自動(dòng)綠茶精制設備及全封閉無(wú)塵手工精選車(chē)間；其次四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司發(fā)明并推廣了除氧充氮小袋使成品質(zhì)量恒定，讓消費者一年四季都可以喝到味道純正的茶。

開(kāi)拓高端市場(chǎng)，渠道升級

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司在高端市場(chǎng)開(kāi)拓方面，采取了從用味蕾品茶向用“心”品茶的轉變。通過(guò)2002年開(kāi)始與中國國際圍棋隊的合作，四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司從“清純淡雅”轉向“平常心”情感溝通的精神訴求。并邀請了國內三代圍棋大師“吳清源、聶衛平、古力”為川茶竹葉青代言。在渠道的升級方面，采用了先體驗后消費渠道升級，依托線(xiàn)下門(mén)店體驗，線(xiàn)上購買(mǎi)配合的策略，僅2016年雙十一線(xiàn)上銷(xiāo)售總額突破千萬(wàn)，成為天貓綠茶類(lèi)熱銷(xiāo)品牌第一名；京東全茶類(lèi)銷(xiāo)售第一。四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長(cháng)助理劉志林向記者透露，在竹葉青茶業(yè)品牌化運作的十年來(lái)，銷(xiāo)售額提升了30多倍。

川茶竹葉青遠銷(xiāo)海外

曾作為“國禮”贈予俄羅斯總統“普京”

川茶竹葉青不僅從海拔千米的峨眉高山來(lái)到平常百姓家，更是走出國門(mén)，遠銷(xiāo)海外，目前主要銷(xiāo)往俄羅斯、日本、美國等。其中，“論道·竹葉青”已經(jīng)成為中國頂級茶葉的代名詞，榮登21世紀奢華品牌榜。連續三年贊助歐洲圍棋大會(huì )，輸出中國茶文化。2006年，其成為中國唯一受邀品牌出現在摩納哥頂級奢侈品展場(chǎng)上；2014年，拿下萬(wàn)隆國際茶葉大會(huì )“中國最美綠茶”大獎；2016年10月，榮獲世界綠茶協(xié)會(huì )金獎。2006年“中國俄羅斯年”期間，“論道·竹葉青”被國家商務(wù)部、外交部選為國禮贈予時(shí)任俄羅斯總統普京。