2017年的春天，從一杯竹葉青開(kāi)始。19年來(lái)，廣大消費者早已習慣用品鑒一杯竹葉青的方式來(lái)打開(kāi)新一年的春天。從一個(gè)偏居峨眉山一隅、虧損累累瀕臨倒閉的小茶廠(chǎng)出發(fā)，經(jīng)過(guò)19年的品牌積淀和創(chuàng )新發(fā)展后，這杯好茶已“泡”出了空前的市場(chǎng)熱度和品牌高度。成為當之無(wú)愧的川茶驕傲和中國高端綠茶的領(lǐng)先品牌。創(chuàng )造了中國茶企的奇跡。締造中國高端綠茶品牌佳話(huà)。

作為世界茶葉發(fā)源地，千百年來(lái)，品質(zhì)川茶撐起了中國茶葉無(wú)尚榮光。然而，曾幾何時(shí)，川茶卻陷入了“產(chǎn)業(yè)大品牌小”的怪圈。為全面助推川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年，省委、省政府提出了打造千億川茶產(chǎn)業(yè)的戰略目標，并將重點(diǎn)支持竹葉青等龍頭企業(yè)發(fā)展寫(xiě)入了戰略規劃。乘著(zhù)省委、省政府振興川茶的東風(fēng)，竹葉青加速了市場(chǎng)拓展和品牌推廣，如今的竹葉青，在全國擁有250多家門(mén)店，遍布多個(gè)省市自治區，更以“中西文化交流大使”的身份進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，向世界知名品牌的目標邁進(jìn)。

“與全國茶企對標，川茶早已今非昔比，雖在區域品牌打造上有待提升，但川茶在企業(yè)品牌上已走在了全國前列，川茶翹楚竹葉青早已成為中國高端綠茶的領(lǐng)先品牌，論其市場(chǎng)份額和品牌認知度，全國都難有匹敵!”中國茶葉學(xué)會(huì )副理事長(cháng)、四川省茶葉研究所所長(cháng)王云表示。

從負債千萬(wàn)到領(lǐng)跑行業(yè)

締造中國茶業(yè)發(fā)展傳奇

上世紀末，時(shí)值川茶發(fā)展最為低迷之時(shí)，西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀(guān)音開(kāi)始在全國市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，但川茶業(yè)內卻了無(wú)一家像樣的品牌可與之匹敵，導致川茶淪為了中國茶葉供應鏈的最低端一環(huán)：為他人作嫁衣裳，提供優(yōu)質(zhì)而低價(jià)的原茶，讓無(wú)數茶人感到痛惜!

“那時(shí)的中國茶葉市場(chǎng)，區域性強，嚴重碎片化，竹葉青作為一款品質(zhì)口感俱佳的川茶品類(lèi)，出了四川卻只能當原料茶賣(mài)。”全程見(jiàn)證竹葉青發(fā)展歷程的王云認為，是竹葉青的出現改變了川茶乃至中國茶業(yè)的品牌格局。

1998年，時(shí)值28歲的唐先洪接掌竹葉青，彼時(shí)的竹葉青，還是一個(gè)每年產(chǎn)值百萬(wàn)，負債超過(guò)千萬(wàn)的頻臨倒閉的工廠(chǎng)。也是那時(shí)起，唐先洪就涌現了一個(gè)念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局!

從1964年竹葉青得名，到1998年的堅實(shí)起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)19年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個(gè)知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀(guān)光旅游及進(jìn)口貿易為一體的經(jīng)濟實(shí)體，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )遍布北京、上海、天津、成都、重慶、西安、沈陽(yáng)、石家莊、大連、濟南等國內多個(gè)城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場(chǎng)。

時(shí)至今日，竹葉青不僅確立了獨特鮮明的營(yíng)銷(xiāo)策略，也改變了整個(gè)四川茶葉行業(yè)的品牌銷(xiāo)售模式，一舉成為業(yè)內的領(lǐng)導者和領(lǐng)跑者，全渠道銷(xiāo)售贏(yíng)得綠茶行業(yè)領(lǐng)先的地位,一句重新詮釋茶文化內涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶(hù)曉。

意守平常用心做茶

爭做供給側改革標兵

“你們給茶葉行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)榜樣!”去年底，全省食品安全示范城市創(chuàng )建和農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng )建工作現場(chǎng)會(huì )在樂(lè )山召開(kāi)，作為本次會(huì )議的唯一茶企考察點(diǎn)，由省政府、省農業(yè)廳、省食藥監局及全省各市州政府領(lǐng)導組成的考察團一行參觀(guān)了竹葉青廠(chǎng)區，對竹葉青在技術(shù)創(chuàng )新、質(zhì)量控制、產(chǎn)品溯源等方面的做法予以了高度肯定。

品質(zhì)是品牌的基礎，是企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn)。這是竹葉青的制茶之道。多年來(lái)，竹葉青始終堅持傳統制茶手藝和現代工藝的結合，同時(shí)不斷創(chuàng )新保鮮技術(shù)，不停提升茶品檢測標準，在傳承和創(chuàng )新之間，走出一條獨屬于竹葉青的平衡之路。

竹葉青的原料始終堅持選擇峨眉海拔800-1500米高山茶園明前嫩芽，每35000~45000余顆茶才得500克竹葉青茶。采摘工作看似簡(jiǎn)單，但一天簡(jiǎn)單重復45000次也不是一件容易的事，而一個(gè)熟悉采茶工一整天辛勤勞作，采摘的鮮芽最多也就夠制作 500克竹葉青干茶。還要從采摘中精挑細選，而這決定竹葉青綠茶品質(zhì)的關(guān)鍵性步驟，必須由人工挑選方能完成，這也造就每一顆竹葉青綠茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，成就高端健康茶品的品質(zhì)基礎。

同時(shí)，竹葉青還先后共投入近億元人民幣打造數條全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，秉承傳統中國綠茶和日本蒸青的加工原理，結合了國際先進(jìn)的微電子控制技術(shù)，從半成品茶葉生產(chǎn)到茶葉精加工，全程全封閉，每小時(shí)可生產(chǎn)出400多公斤半成品茶葉，日精加工綠茶可達6000公斤，且品質(zhì)穩定統一。特別是名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線(xiàn)，兼具扁形名茶和卷曲形名茶生產(chǎn)加工，填補了國內名優(yōu)扁形芽茶流水化生產(chǎn)加工的空白。除氧充氮包裝，使竹葉青在出廠(chǎng)上市后保鮮期大大延長(cháng)，確保了竹葉青在銷(xiāo)售過(guò)程中品質(zhì)的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓消費者一年四季能隨時(shí)品賞到新鮮如一的竹葉青。

勇立潮頭敢為人先

一杯走向世界的中國茶

多年的潛心付出終有回報，如今的竹葉青茶業(yè)，已成為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，更被評為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，通過(guò)了ISO9001:2008國際質(zhì)量體系認證、HACCP管理體系認證。生產(chǎn)基地通過(guò)了四川出入境檢驗檢疫局“出口植物源性食品原料種植基地檢驗檢疫備案”和“中國良好農業(yè)規范認證(GAP)”。2006年6月，“竹葉青”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”;2011年5月，“論道”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

除此之外，竹葉青還獲世界綠茶協(xié)會(huì )金獎，作為國禮贈予摩納哥親王、俄羅斯總統。2004年為中國國家圍棋隊指定用茶。2006年為中國唯一受邀品牌出現在摩納哥頂級奢侈品展場(chǎng)。2013年入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下萬(wàn)隆國際茶業(yè)大會(huì )“中國至美綠茶”大獎。2015年米蘭世界博覽會(huì )授予竹葉青綠茶“百年世博中國名茶金駱駝獎”。2016年胡潤百富榜竹葉青綠茶成為“中國千萬(wàn)富豪最青睞茶葉品牌” ，成為該獎項成立12年來(lái)首次上榜的中國茶葉品牌。 2016年10月，竹葉青更是榮獲世界綠茶協(xié)會(huì )金獎。

未來(lái)，竹葉青將朝著(zhù)多元化、高科技的生態(tài)農業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，立志將自身打造為中國茶業(yè)乃至世界的知名品牌!