近日，權威機構中國廣告主協(xié)會(huì )廣告主研究院正式發(fā)布《2020中國品牌實(shí)力指數排行榜（第3期）》，竹葉青®連續3次上榜并獲得茶葉類(lèi)第一名，市場(chǎng)能力、品牌影響力和企業(yè)實(shí)力等多維度穩居行業(yè)領(lǐng)先地位。

 

《2020中國品牌實(shí)力指數排行榜》是中國廣告主協(xié)會(huì )的年度重大課題，由中國廣告主協(xié)會(huì )廣告主研究院出品，旨在以具有中國特色的品牌實(shí)力指數評估體系，真實(shí)、全面地反映中國企業(yè)的品牌建設，從而為加強我國品牌建設、規范品牌管理、推動(dòng)品牌創(chuàng )新提供戰略參考。

 

全新發(fā)布的榜單涵蓋能源、房地產(chǎn)、工程建筑、金融等在內的27個(gè)行業(yè)及材料、新能源汽車(chē)、茶葉三個(gè)副類(lèi)。其中，茅臺、華為、淘寶網(wǎng)、順豐、字節跳動(dòng)等企業(yè)分別獲得酒類(lèi)、科技、零售業(yè)、物流、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的榜首。不管是實(shí)力雄厚的傳統企業(yè)，還是快速發(fā)展的后起之秀，都以在品牌建設上的突出成績(jì)獲得了專(zhuān)業(yè)機構的認可。

竹葉青®作為中國高端綠茶品牌領(lǐng)導者，以二十多年的品牌建設之路，與行業(yè)、企業(yè)及消費者共享品牌發(fā)展的成果。

于企業(yè)：驅動(dòng)發(fā)展，成就領(lǐng)先地位

2020年榜單的發(fā)布具有更為深刻的意義，品牌作為企業(yè)核心競爭力的地位在特殊的疫情環(huán)境下更加凸顯。以中國高端綠茶品牌領(lǐng)導者竹葉青®為例，通過(guò)二十多年的努力，樹(shù)立了高端綠茶的品牌地位。鮮明強勢的品牌，不僅為企業(yè)的發(fā)展注入了活力，也為竹葉青®在疫情之下依然保持增長(cháng)勢頭奠定了基礎。2020年，竹葉青®春茶上市首日增長(cháng)74.3%，9月銷(xiāo)量增長(cháng)50%，十一長(cháng)假增長(cháng)87%，明星單品論道增長(cháng)更為顯著(zhù)，從9月增長(cháng)102%到十一長(cháng)假增長(cháng)139%，都顯示了竹葉青®強勁的品牌生命力。

 

于行業(yè)：打破桎梏，開(kāi)放創(chuàng )新經(jīng)驗

“有品類(lèi)，無(wú)品牌”曾是茶行業(yè)現狀，竹葉青®高端綠茶品牌的出現，打破了這一桎梏。竹葉青®在行業(yè)內率先提出了“高山 明前 茶芽”的標準，堅持只選用峨眉海拔600-1500米高山茶園明前嫩芽為原料，并將對傳統的尊重與現代技術(shù)的創(chuàng )新體現在各個(gè)制茶環(huán)節。在堅持人工選茶的同時(shí)通過(guò)研發(fā)創(chuàng )新，改良提香手段，二者有機融合，成就竹葉青®茶的獨一無(wú)二，也為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng )新的典范。2020年，竹葉青®獲選由中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟頒發(fā)的“中國茶產(chǎn)業(yè)T20創(chuàng )新模式”成員單位，肯定其為茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新提供可資借鑒的經(jīng)驗和模式。

 

于消費者：暢銷(xiāo)12年，高端品質(zhì)保障

根據中國茶葉流通協(xié)會(huì )數據顯示，自2007年以來(lái)，竹葉青®連續12年高端綠茶中國銷(xiāo)量領(lǐng)先。多年來(lái)，竹葉青®已經(jīng)成為高端綠茶的品質(zhì)保障，受到了越來(lái)越多消費者的喜愛(ài)，這背后是竹葉青®對品質(zhì)的堅守。為了確保產(chǎn)品品質(zhì)的恒定如一，竹葉青®率先樹(shù)立高端綠茶的生產(chǎn)標準，投入上億元打造自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，建設西南最大的原葉保鮮庫，制定38道加工工序、65項檢測標準。嚴苛的標準造就了每一杯竹葉青®茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，茶湯鮮爽醇厚，特有的嫩栗香更是讓人喝過(guò)就難以忘懷，成為消費者心中高端綠茶、高端茶禮的代表品牌。

 

品牌的重要性不言而喻，一個(gè)卓越的品牌，能夠惠及企業(yè)、行業(yè)、消費者乃至國家民族。隨著(zhù)品牌化歷程的發(fā)展，竹葉青®也受到了來(lái)自國際的關(guān)注。2019年，西方四大通訊社之一路透社以及美國著(zhù)名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎紛紛發(fā)文，熱議竹葉青®，稱(chēng)其“正在領(lǐng)跑全球綠茶市場(chǎng)”。同年，國際茶葉委員決定授予竹葉青®高品質(zhì)推薦獎，肯定其在高端綠茶市場(chǎng)的亮眼表現，更肯定它為中國茶行業(yè)品牌發(fā)展作出的貢獻。2020年9月，竹葉青®正式成為“迪拜世博會(huì )禮賓綠茶”也被視為中國茶重登世界舞臺的新機會(huì )。品牌國際化正當時(shí)，行業(yè)第一不僅代表著(zhù)對實(shí)力的認可，也寄托著(zhù)帶領(lǐng)中國品牌走向世界的期望。竹葉青®將繼續堅持深耕品牌，讓中國茶香，芬芳世界。