“今天對竹葉青而言意義非凡，這是竹葉青首次在北京正式與各位見(jiàn)面。”11月19日，“2020年竹葉青高端熱銷(xiāo)成果發(fā)布會(huì )”在北京隆重舉行，竹葉青茶業(yè)運營(yíng)管理中心總經(jīng)理劉志林致辭拉開(kāi)活動(dòng)序幕，在胡潤百富CEO兼集團出版人呂能幸及北京權威媒體代表等各界名流的共同見(jiàn)證下，迪拜世博茶竹葉青發(fā)布“高端銷(xiāo)量突破”“高端會(huì )員突破”“高端品牌突破”三大成果，成為2020年屈指可數逆勢增長(cháng)的高端茶品牌。

 

堅守高端戰略，實(shí)現三大突破

2020年無(wú)數茶農、茶企因疫情而陷入發(fā)展困境。竹葉青以行業(yè)top企業(yè)的實(shí)力與擔當，率先向茶農、員工和消費者做出三項承諾，搶春時(shí)保供應，全力以赴投入抗疫。同時(shí)，竹葉青化危機為轉機，敏捷捕捉到疫情之下人們健康意識提升、消費需求轉變，綠茶已然成為健康“新剛需”，高端綠茶的禮儀價(jià)值更加凸顯。竹葉青堅守高端戰略，以高端綠茶代表成為更多消費者的品質(zhì)之選、送禮首選。在充滿(mǎn)挑戰的時(shí)局下，竹葉青以恒定如一的品質(zhì)與高端定位實(shí)現逆勢增長(cháng)，取得三大突破性成果。

 

高端銷(xiāo)量突破

2020年竹葉青逆勢增長(cháng)，春茶、中秋、國慶等多節點(diǎn)銷(xiāo)量搶眼，明星單品論道售價(jià)為2280元/盒，依然增勢迅猛。

3月，竹葉青春茶如期上市，上市當天便逆勢實(shí)現同比74.3%增長(cháng)。

后疫情時(shí)代，隨著(zhù)消費市場(chǎng)回暖，今年6月，竹葉青全渠道銷(xiāo)售同比增長(cháng)50.6%，其中明星單品論道同比增長(cháng)67.2%。

中秋、國慶雙節同日，竹葉青銷(xiāo)量再創(chuàng )佳績(jì)：竹葉青9月同比增長(cháng)50.6%，明星單品論道增長(cháng)102%；國慶十一長(cháng)假同比增長(cháng)87%，明星單品論道增長(cháng)232%。

 

高端會(huì )員突破

竹葉青全線(xiàn)會(huì )員總數已突破95萬(wàn)，已成為茶行業(yè)高端會(huì )員數量最多的品牌之一。

高端品牌突破

2020年9月，竹葉青榮耀獲選“迪拜世博會(huì )中國館禮賓綠茶”，將代表中國茶亮相世界舞臺。

11月，竹葉青憑借其高端戰略定位及創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)傳播，再獲專(zhuān)業(yè)肯定，被國內最具權威和影響力的中國國際廣告節授予“中國國際廣告節廣告主獎·2020年度品牌塑造案例”等三項大獎。

2020年在銷(xiāo)量、會(huì )員數量及品牌上的突破，是竹葉青取得的又一階段性成果，也是竹葉青為茶農、消費者及社會(huì )交上的一份答卷。逆勢而上的竹葉青為茶葉市場(chǎng)提振士氣，為茶行業(yè)復蘇貢獻力量，收獲的不僅是消費者的青睞，更是全社會(huì )的信任。

胡潤百富之選，高端人士青睞

胡潤百富CEO兼集團出版人呂能幸先生在發(fā)布會(huì )上對竹葉青高端品質(zhì)和品牌力贊許有加：“作為中國高端綠茶領(lǐng)導品牌的竹葉青，既有三大標準鑄造的高端品質(zhì)，又有迪拜世博茶的榮耀桂冠，還珍藏2280元的貴重價(jià)值，在高端人群中成為真正體面心儀的‘奢侈品’。”

 

呂能幸先生在現場(chǎng)提到，迪拜世博茶竹葉青與胡潤百富擁有“高端國際化屬性”和“高端人群的共同選擇”的核心共同點(diǎn)。胡潤百富連續22年發(fā)布中國百富榜單，對富豪、商業(yè)領(lǐng)袖、青年精英等高端群體有深入的了解：“胡潤百富每年深訪(fǎng)多位高端人群，以2016年為例，高端人群中最受青睞的汽車(chē)是勞斯萊斯，最受青睞的手表是百達翡麗，最受青睞的茶葉品牌就是竹葉青。”

 

吹響出川號角，發(fā)力布局全國

北京，是一座意義非凡的城市，它是中華文化、歷史和情感的靈魂所系，也是現代城市高端生活的象征所在。茶，既是源遠流長(cháng)的歷史、文化、情感紐帶，也是當今社會(huì )高端生活與社交方式的媒介之一。高端群體的高端需求，很大程度上將借由高端品牌滿(mǎn)足。北京自然是茶企業(yè)發(fā)展的沃土。事實(shí)上，竹葉青早已在北京開(kāi)設門(mén)店，2020年疫情之下，北京市場(chǎng)門(mén)店營(yíng)業(yè)時(shí)間最晚，但明星單品論道仍保持32.9%的增長(cháng)，爆發(fā)出極大的市場(chǎng)潛力！

繼連續十二年高端綠茶中國銷(xiāo)量領(lǐng)先，入選迪拜世博茶，成為胡潤百富周年慶典合作伙伴后，竹葉青借由這場(chǎng)發(fā)布會(huì )在北京正式與各界見(jiàn)面，釋放出謀北京、布全國的信號，竹葉青將堅守中國高端綠茶領(lǐng)導者的標桿品質(zhì)，為中國茶行業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入新能量，新活力。